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天使也救不了場!維密秀取消,外媒說原因在這兒……
來源:21英語網    日期: 2019-11-28

向來以滿屏大長腿和天使裝扮著稱的維密秀,在前些年著實吸引了不少眼球。然而今年,維密秀卻不會再出現了。

維多利亞秘密的母公司L Brands上周四確認,在經歷收視率下降以及節目遭到抵制后,今年將不再播出維密秀。

Victoria's Secret parent company L Brands confirmed last Thursday that it will not air its fashion show this year after falling ratings and backlash to the event in recent years.

據CNN報道,L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer在上周四的電話會議中表示,“我們認為,改進維密的營銷方式十分重要。”

"We think it's important to evolve the marketing of Victoria's Secret," L Brands Chief Financial Officer Stuart Burgdoerfer said on a call with analysts last Thursday.



首場維密秀于1995年播出,但是到了2018年,其收視率卻已經跌到最低點。

The first Victoria's Secret fashion show aired in 1995, but last year the show fell to its lowest ratings since its inception.

Stuart Burgdoerfer表示,“維密秀是該公司品牌建設的一個非常重要的組成部分,也是品牌的一個重要方面,是一個了不起的營銷成就。我們正在研究如何提升品牌定位,并以最佳方式溝通客戶。”

"It was a very important part of the brand building of this business and was an important aspect of the brand and a remarkable marketing achievement," Burgdoerfer said Thursday. "We're figuring out how to advance the positioning of the brand and best communicate that to customers."



上周三,維密公布數據,他們又經歷了一個季度的銷售額下滑。另據《財富》網站報道,除了在2018年的第一季度有小幅上漲之外,維密的同一店面銷售額從2016年第四季度開始,每個季度都在下滑。

Last Wednesday, Victoria's Secret posted another quarter of declining sales. With the exception of a small rise in the first quarter of 2018, Victoria’s Secret same store sales have declined every quarter since Q4 2016.

那么銷售額的下滑,反映出了維密什么樣的問題呢?

CNN的報道中還指出,維密秀近年來不斷引發爭議,諸如時尚網站Cosmopolitan和英國《衛報》等媒體,都曾將維密秀與性別歧視和反女性主義聯系到一起。

The show has generated controversy in recent years, with publications from Cosmopolitan to The Guardian calling it sexist and anti-feminist.

《衛報》:“維密秀是未曾揭露的現代性別歧視主義”
“然而,不論公司怎樣將其包裝成美好盛宴,其貓步表演是完全愚蠢的”



美國資訊網站BuzzFeedNews則指出,這是因為消費者希望更多樣化的呈現:
 


報道中提及,消費者們不再追捧那些偶像化、瘦得出奇的女性,轉而希望出現更多樣化、更包容、更接地氣的模特。

However, the event's draw began to diminish as consumers steered away from idolizing extremely thin women in underwear, instead demanding more diverse, inclusive, and relatable models.

新聞網站VOX也總結了維密秀的“垮掉”,聲稱取消不過是時間問題。
 


文章援引市場研究機構Coresight Research 2019年的一份報告,其中分析顯示,數字原生代品牌的興起加劇了這一領域競爭,比如:ThirdLove,Aerie以及蕾哈娜的Savage x Fenty等初創品牌。而內衣消費者在購物的時候,也更關注舒適貼身,而非性感。

According to a 2019 report by Coresight Research, digital native brands are rising to compete in this space, with startups like Rihanna’s Savage x Fenty, ThirdLove, and Aerie.Lingerie customers also care more about comfort and fit than sexiness when it comes to their buying decisions, according to the report.



網友對于這一消息的反應不一,有人鼓掌叫好,也有人表示難過,認為這是“一個時代的終結。”

On Twitter, users reacted with mixed emotions. Some praised the news. Others, however, were "so sad," declaring it an "end of an era."

“拜拜啦,不會想念她們的”


 
“雖然我穿不了她們的尺碼,但是我喜歡看漂亮模特。因為愛看吉娘娘、利馬和娜奧米等人的維密秀,所以我現在都不買雜志了。我就是不想看普通人。”







綜合來源:澎湃新聞,Fortune,CNN,Buzz Feed News,Vox

標簽:社會




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